Encuesta de Muck Rack: el 70 por ciento de los profesionales de relaciones públicas esperan desafíos para asegurar los medios ganados

Nuevos conocimientos sobre preocupaciones presupuestarias, diversidad, adopción de tecnología de relaciones públicas y más

MIAMI, 18 de mayo de 2023--(BUSINESS WIRE)--Los profesionales de relaciones públicas aún enfrentan desafíos en toda la industria debido a una economía en problemas. Las marcas están más preocupadas por tener suficientes recursos (55 %) que sus contrapartes de agencias (42 %) y ambas anticipan que los presupuestos se mantendrán iguales el próximo año, y es más probable que las marcas digan que su presupuesto disminuirá, según los resultados de una nueva encuesta de Muck Rack. . Además, más del 70% anticipa que asegurar los medios ganados será más desafiante en los próximos cinco años, y más de la mitad está preocupada por lograr que los periodistas respondan a los lanzamientos.

Muck Rack, la plataforma de gestión de relaciones públicas (PRM) que ayuda a las organizaciones a encontrar a los periodistas adecuados para presentar, monitorear e informar sobre la cobertura de los medios y demostrar el valor de los medios ganados, lanzó su quinto informe anual State of PR que encuestó a 1034 profesionales de las relaciones públicas y la comunicación. para proporcionar información sobre el estado actual de la industria, así como predicciones para el futuro.

"Los resultados de nuestra encuesta muestran que más de la mitad de los profesionales de relaciones públicas sienten que el término 'relaciones públicas' debe redefinirse de manera más amplia y estamos viendo un aumento en la adopción de tecnología, específicamente con tecnología de inteligencia artificial y relaciones públicas", dijo Gregory Galant, cofundador y director ejecutivo. de Muck Rack, "Esto indica que estamos llegando a un punto de inflexión real para la innovación y el cambio en la industria en este momento".

Prioridades y desafíos de la industria Los medios ganados y las relaciones públicas siguen considerándose esenciales para el éxito comercial, con un 42 % de los encuestados que informan semanalmente a los ejecutivos sobre los esfuerzos y un 90 % afirma que los líderes entienden su trabajo al menos algo bien.

Las comunicaciones internas siguen siendo una prioridad para las marcas, con un 44 % que dice que el tiempo que dedican a ellas está aumentando.

La diversidad sigue faltando en toda la industria. Alrededor de un tercio de los profesionales de relaciones públicas encuestados dicen que su lugar de trabajo tiene poca o ninguna diversidad, y más de la mitad dice que hay poca o ninguna diversidad en el equipo de liderazgo.

Preferencias de relaciones con los medios La medición de los esfuerzos de relaciones públicas sigue siendo la mejor manera de mostrar el éxito, con el 31% de los profesionales de relaciones públicas clasificando las historias como su métrica más útil.

El ochenta y nueve por ciento dice que un correo electrónico personalizado 1:1 es el método de lanzamiento preferido. La mayoría también tiene como objetivo que los lanzamientos tengan menos de 300 palabras y se envíen el martes antes del mediodía, y los seguimientos se envíen de tres a seis días después.

La mayoría de los profesionales de relaciones públicas presentan cuatro tipos de medios: en línea/digital (90 %), revistas (66 %), periódicos (63 %) y televisión (52 %). Twitter (disminución del 10 %) y las llamadas telefónicas (disminución del 9 %) están perdiendo su atractivo como canal de lanzamiento en comparación con el año pasado.

Tecnología de flujo de trabajo y uso social Los profesionales de relaciones públicas están adoptando cada vez más la tecnología de relaciones públicas. Las bases de datos de medios son la herramienta preferida para encontrar periodistas, un 10% más que el año pasado. Mientras que el 68% de los profesionales de relaciones públicas prefieren almacenar listas de medios en hojas de cálculo, casi la misma cantidad (64%) dice que prefiere usar un software de relaciones públicas dedicado.

LinkedIn es la nueva red social principal para estrategias de comunicación, con un aumento del 11 % en comparación con el año pasado. Twitter, que ocupó el primer puesto el año pasado, cayó un 5%.

Descargue el informe completo para obtener más información sobre el estado actual de los presupuestos, los salarios y la medición en la industria. ¿Interesado en aprender más sobre Muck Rack? ¡Solicite una demostración hoy!

Metodología La encuesta autoadministrada recopiló 1034 respuestas entre el 31 de marzo y el 25 de abril de 2023. La mayoría de los encuestados procedían de periodistas de EE. UU., con representación adicional de Europa, Canadá y Asia.

Acerca de Muck RackLa plataforma de gestión de relaciones públicas (PRM) de Muck Rack permite a miles de organizaciones, incluidas Google, International Rescue Committee, Pfizer, Golin, Zapier y Duolingo, generar confianza, contar sus historias y demostrar el valor de los medios ganados a través de su base de datos de medios y monitoreo y características de informes. Los periodistas usan las herramientas gratuitas de Muck Rack para mostrar sus portafolios, analizar noticias sobre cualquier tema y medir el impacto de sus historias. Más información en muckrack.com

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